C’est quoi la communication hors média ?

La communication est importante pour le développement d’une entreprise. Il existe en effet plusieurs moyens utilisés pour la cause, dont les médias traditionnels à savoir la presse, la télévision, la radio et le cinéma. Même si ces médias sont toujours sollicités, on voit apparaître une nouvelle forme de communication. Il s’agit de la communication hors média. De quoi s’agit-il en réalité ? Éléments de réponses.

Qu’est-ce qu’une communication hors média ?

La communication hors média est une stratégie publicitaire qui se fonde sur la persuasion. Elle correspond à l’ensemble des techniques de communication qui exclut le recours aux médias classiques, dont la radio, la télé et la presse. La communication hors média à l’avantage d’être subtile, car elle passe inaperçue auprès des consommateurs. Elle masque l’approche commerciale tout en l’exploitant. C’est d’ailleurs la stratégie idéale si vous souhaitez garder une certaine proximité avec vos clients.

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Quelles sont les techniques marketing de la communication hors média ?

La communication hors média prend en compte plusieurs techniques marketing. Au nombre de ces dernières, on a :

Le marketing direct

Le marketing direct nécessite que vous ayez une liste fournie de vos clients. Ces derniers auront à recevoir des informations relatives à vos offres commerciales et à vos produits. Dès que vous établissez votre carnet d’adresses, vous pouvez communiquer avec vos clients par courrier postal ou par e-mail. Vous pouvez également opter pour l’usage des SMS ou des réseaux sociaux, dont WhatsApp.

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La promotion des ventes

La promotion des ventes est une stratégie pour attirer de la clientèle et à augmenter vos ventes de façon ponctuelle. Elle vous aidera à transformer vos prospects en clients et à mieux nourrir la relation avec les anciens clients. Dans des situations pareilles, la stratégie utilisée est la Push. Par ailleurs, pour réussir la promotion des ventes, il est par exemple recommandé de faire des bons de réduction ou d’offrir des présents aux clients après chaque vente.

L’événementiel

L’événementiel est une autre technique exploitée par la communication hors média. Il constitue une occasion parfaite pour soigner votre communication. En effet, il peut s’agir d’un cocktail, d’une conférence ou encore d’une présentation de produit. Avec l’organisation de ces événements, vous avez la possibilité de rassembler de nombreux gens autour de vos produits. Il vous faudra alors une bonne communication afin de les inciter à acheter vos produits.

Quels sont les supports utilisés pour une communication hors média ?

Au nombre des supports utilisés pour la communication hors média, on a les magazines locaux, la dépose publicitaire à travers les échantillons et les flyers. On y retrouve aussi les objets publicitaires comme les vitrophanies, les sous-bocks, les sets de table ou encore les serviettes.

En somme, la communication hors média parait très bénéfique aux entreprises. Elle leur permet de toucher une audience locale, de diffuser le message sans être intrusif et de l’ancrer efficacement.

Comment mesurer l’impact de la communication hors média ?

La communication hors média, bien que moins quantifiable que la publicité traditionnelle, peut néanmoins être évaluée et mesurée de différentes manières pour en déterminer son impact réel. Voici quelques-unes des méthodes utilisées pour mesurer l’efficacité de cette forme de communication.

Il est possible d’analyser les ventes ou les demandes générées par une campagne spécifique. En examinant les chiffres de vente avant et après la mise en place d’une stratégie hors média, on peut obtenir une indication du succès ou non de celle-ci.

L’étude de marché permet aussi de mesurer l’impact d’une campagne hors média. Des questionnaires peuvent être utilisés pour recueillir des informations auprès des consommateurs afin d’évaluer leur niveau de sensibilisation à la marque ou au produit promu par le biais de canaux hors médias.

L’utilisation du trafic web est un autre moyen efficace pour évaluer le succès d’une stratégie hors média. Grâce aux outils analytiques disponibles sur Internet, il est possible de suivre le nombre de visiteurs sur un site web lié à une campagne spécifique et ainsi déterminer si celle-ci a attiré davantage d’internautes vers ce site.

Certains indicateurs qualitatifs, tels que la propagation virale des messages sur les réseaux sociaux ou encore les retours positifs reçus dans le cadre d’un programme promotionnel spécial, peuvent aussi fournir une indication de l’impact d’une campagne hors média.

Bien qu’il soit plus difficile de mesurer avec précision l’efficacité d’une communication hors média, il existe néanmoins divers moyens pour évaluer son impact. En utilisant une combinaison de méthodes quantitatives et qualitatives spécifiques à chaque stratégie, les annonceurs peuvent obtenir une vision globale du succès de leurs efforts dans ce domaine.

Quels sont les avantages et les limites de la communication hors média ?

La communication hors média présente de nombreux avantages, mais elle n’est pas sans limites. Examinons ces aspects en détail.

L’un des principaux avantages de la communication hors média est sa capacité à toucher un public plus large et diversifié. Contrairement aux médias traditionnels qui peuvent être ciblés par âge ou par sexe, les supports hors média offrent une portée beaucoup plus large. Que ce soit à travers des affichages publicitaires dans les rues, des événements promotionnels ou du marketing expérientiel, la communication hors média permet d’atteindre un auditoire varié et potentiellement intéressé par le message véhiculé.

Cette forme de communication offre aussi une plus grande interaction avec le public. Les marques peuvent organiser des activations sur le terrain où les consommateurs ont la possibilité d’expérimenter directement leurs produits ou services. Cela crée un lien émotionnel fort entre la marque et son public cible, favorisant ainsi l’engagement et la fidélité à long terme.

Grâce à l’évolution technologique rapide, la communication hors média a su s’adapter aux nouvelles tendances numériques. Par exemple, les QR codes peuvent être intégrés dans les annonces imprimées pour diriger les consommateurs vers des sites web interactifs ou même vers des vidéos promotionnelles captivantes.

Malgré ses nombreux avantages indéniables, il existe certaines limites à la communication hors média qu’il convient de prendre en compte.